" 道生一，一生二，二生三，三生万物。”

——《道德经》。老子

裂变，最初是化学术语——核裂变，又称核分裂，是指由重的原子核（主要是指铀核或钚核）分裂成两个或多个质量较小的原子的一种核反应形式。原子弹或核能发电厂的能量来源就是核裂变。其中铀裂变在核电厂最常见，热中子轰击铀-235原子后会放出2到4个中子，中子再去撞击其它铀-235原子，从而形成链式反应。如图：

到现在，裂变引申出一个新概念，裂变营销。它是以传统的终端促销的加强为基础，整合了关系营销，数据库营销和会务营销等新型营销方式的方法和理念。其实，用通俗的话来说，对于裂变的理解，可以简单理解为它是传销的另一个名称罢了。当它与营销相结合时，裂变营销与核裂变一样，具有的威力也相当大裂变营销具有成本低、效果持久、影响力大等好处。如图：

裂变这种营销推广模式到底威力有多巨大呢？我举几个大家都经历过的最经典的例子，我想大家肯定是一下就能够明白。

第一，中国电商后起之秀——拼多多！想起来了吗？这是最最成功最最经典的裂变案例！什么1元拼，好友帮忙砍价等。。。你在拼多多买商品想要得到最低的价格就只有把这个链接去发给你的朋友、亲戚等让他们帮忙砍价，此时，他们就必须要下载拼多多这个APP，在这个传播期间，收获的用户和被吸引的用户是成倍增长的，到时候他们如果是想要在拼多多购买商品时得到同样低的价格，那就必须也要向他的亲戚、朋友、同事、同学等发送砍价链接，无限传播，速度极快，覆盖人群区域极广！这属于拼团裂变。还有，助力裂变。我们每次过年回家或者平时有事出差赶火车等，都要去抢票，这个时候系统会推出邀请好友获取加速豆，帮忙加速，提高抢票成功率！为了能够买到票，我们也只有向好友、亲戚、同事等求助，无形之中就是为了这个APP做了推广和引流，很多客户原本是不知道这个APP，因为这种模式的传播得知了，然后可能会一直使用。内容裂变——江小白，一个默默无闻的白酒，销量垂直上升，这背后营销占了很重要的一部分。它的酒包用一个文案纸包装起来，上面配上一段文字和图片，写许多的人生道理或者青春道理等。。。往往是“扎心的”，让人引起共鸣，那么客户看到后会牌照发朋友圈，这就是变相地为江小白打广告，而且是客户推荐，这种广告流和可信度是非常大的。活动裂变，支付宝锦鲤活动。可以说是轰动全国的一个活动，靠着“锦鲤”的这个噱头，支付宝收获了更多的客户，巩固了客户留存，也让客户更多地去使用支付宝。还有很多很多的品牌都是在做着裂变营销，形式不同，性质一样。

第二，视频裂变。主要是有微信视频裂变，影视视频裂变，社区视频裂变等，主要是通过技术植入控制程序在一个短视频的内部，看到一定的时间就要通过分享，分享之后才可以让继续观看。一般是选用一些吸引人标题，然后前面的视频内容抓住别人的好奇心，在到达一定的转折前，停止。此时，就会开始提示，您必须要转发分享才可以继续观看。这样你一个人分享出去，不论是微信群也好还是朋友圈或者是影视圈、社区等，都会有更多的人看到，然后被吸引，再进行转发！比如：你一个人看，转发朋友圈，5个人看了，再转发5个朋友圈，就有25个看，以此类推，倍数增长！金字塔模式，有么有？要不然，怎么说是传销的另一个名词呢？哈哈！这一裂变形式主要是以视频为载体，所以如何起标题、如何选择视频内容、如何选择裂变渠道等，这些就是决定效果的主要得把控的问题。

第三，软文深层植入裂变。这个是主要以软文为载体，将产品植入到软文当中，然后不断的进行传播，从而达到推广的效果。首先，软文作为首要的吸引手段一般都是根据投放的媒体来进行，分类选择。财经频道，对应写财经的实时热闻等；娱乐频道，写娱乐头条、明星八卦等、汽车频道，主要写汽车资讯、汽车知识等。。。将对应频道的人群眼球吸引到软文来，接着，我们把需要推广的产品融入在文章之中（这里要注意的是，一种，把产品或者产品链接直接放进文章中间或者底部，另一种只是对在文中插播产品的广告，不含链接无法跳转）。软文植入的软文中又分媒体软文和社区软文这两种，一个是针对大众，一个是针对特定人群。一般来说，我们都是通过媒体软文的裂变，这种是基于媒体本身流量进行裂变，见效快速，传播广泛，适用于大基数的传播！社区软文具有局限性，但是针对性极强，在对应的人群里起到的效果和影响非常之大！两者的裂变，不同用户基数，不同定位。

第四，短视频裂变。短视频，干掉了直播的短视频为何如此火爆呢？直播行业现已经是走下坡了，相对于直播来说，短视频的内容丰富、靓女靓仔多、搞笑、专业.....各种具有特色的东西迅速占据了人们的碎片化时间，从而让别人养成了刷短视频的习惯。像南抖音、北快手，东火山，北微视，中西瓜，还有许多的小型短视频APP兴起，奋起直追。如此，把原本的直播独大的市场，彻底搅乱！而短视频的影响更是基于裂变基础，一传十，十传百，百传千......不同于别的视频裂变，它本身十分短暂，不需要做所谓的停顿，然后分享再进行观看。它是以其内容的某一个特点去吸引大多数的人去观看，主动进行分享。再者，你可能不把他发朋友圈或者发给你的朋友等，但是你会给他们看，这是视觉裂变传播。一个火的短视频常常会有十几万、几十万、甚至是上百万、千万的观看，这可不比电视广告的影响小了。

关于裂变的种类和方式还有很多，并且还可以不断创新出奇招，我们掌握了裂变的精髓，但是还得去争取选择我们裂变的渠道，方能事半功倍！如图:

对于我们菠菜行业来说，裂变这个渠道可能是目前被严重忽略的一个推广方式。希望大家看完这篇文章之后能够对裂变营销推广有一个全新的认识和理解，好好地利用裂变这一推广模式。比如：我们可以植入产品在软文和视频内部，进行广泛的裂变模式传播。还有，自身产品进行奖励裂变，成功邀请一个好友注册可以得什么游戏金等、助力裂变，弄一个人气大礼包需要好友点赞或者下载进行人气值的提升、社区裂变，找一个社区的大V，写一篇结合你产品或者是带有产品的文章，通过本身的流量基数去传播，或者是选择比较小的短视频APP上的视频进行广告合作（大的上不了哈，别做梦）。。。。。。等等，这些都是非常好的裂变推广方式。然后，选择对应的渠道(参考上图，不仅限于上图），把产品推广效果做到最大。

最后，送大家一句话：

天下渠道，唯多不破！

渠道多时，唯精不破！

渠道精时，唯利不破！

昨晚看到UED关闭的公告后，第一时间联系了UED市场员工，也通过业内资深人士联系了UED高层（8月16日晚）棋牌游戏大厅，UED高层并未给出确切的消息，只是传达了一些不乐观的态度，表示近期会有些消极的消息。