点击进入!

MIT人类学家Natasha Schüll花了10年时间与拉斯维加斯的赌徒聊天，与赌场运营者聊天。他发现，大多的人玩博彩机，并不是因为可以赚到钱。赌徒们很清楚自己无法中得头奖。Natasha Schüll的研究认为：“它与赢无关，它与进入‘机器区域’（machine zone）有关。”

什么是机器区域呢？它是一种节奏，它是对精心调整的反馈圈的回应，它有强大的空间时间扭曲力。你按下一个按钮，会发生一些事，你再按一次，发生相似的事，但二者并不完全一样。可能你赢了，可能你输了。重复，重复，重复，重复。重复是一种乐趣。

一旦进入“机器区域”，一切都置之脑后，关于金钱的、时间的、空间的的感知全被抛弃，甚至连自己也忘了。

在Natasha Schüll写的书中，一位赌徒说：“我几乎被催眠到机器中，你就像是在与自己玩：你是机器，机器是你。”

许多采访都都用到了“催眠”术语。

Facebook区域

在Facebook上，如果你与朋友开玩笑，或者发信息，没有进入该区域。如果你阅读一些活动，在Twitter上写一些诗歌，你也没有进入该区域。机器区域是反社交的，它的特点就是缺少人的联系。你可能通过一些照片在看某人，但你是与数字图片在互动，它是机械的、可重复的，它通过电脑化的反馈强化。

并不说这样的人对Facebook上瘾，并不是说对博彩上瘾和用户耗在Facebook上一样。

我只是想指出一种趋势：人们沉迷于一些不同的技术网上棋牌游戏，好像那没有什么大不了的，但它的确影响很大。

我并不是说整个服务都这样，比如整个Facebook，只是说在特定行为圈中会存在这样的区域。

例子：最好的例子就是图片相册。

查看和点击图片是没有任何回报的，但是人人都在点击，照片，点击，照片……可能你从里面找到一些酷的东西，或者可爱的东西。很好，你中了头奖。点击，照片，点击，照片，一直继续。

在全球，Facebook是最大的照片分享服务。2010年，Facebook上传了650亿张图片，最高峰时每秒查看100万次。到2012年，用户每天上传3亿张图片。今年初时，Facebook声称用户上传了2400亿张照片。

在“点击，照片，点击，照片”的循环圈中，用户投入了无数时间。2011年comScore数据显示，用户花在Facebook的时间中，17%用来看照片。2013年comScore的数据显示，Facebook占了所有社交网时间的83%。也就是说，14%的用户时间花在单一看图片的行为圈中。

Facebook和博彩机的共同之处

Facebook和博彩机有一个共同点，那就是向简单行为提供快速反馈，它们的回报是无法预测的，于是提供一些小小的“奖励”。

用户开始时“看某人的照片”，然后变成了“继续看更多照片”，它不断改变用户原来的意图。

连日来，为切实敦促缅北窝点人员尽快回国，福建省三明市永安市槐南镇聚焦非法滞留缅北窝点人员劝（逼）返工作重点难点，提高站位、压紧压实责任、周密部署、深挖细查，充分发挥职能，按照“十一个一律”的相关政策，以高压势态，集中力量纵深推进网络电信诈骗打击、劝（逼）返工作。

你们好！新春佳节将至，这是中华民族亲人团圆、朋友欢聚的传统美好节日，相信此刻滞留在境外尤其是缅北地区的龙浔籍人员也是归心似箭。根据县委、县政府统一部署，福建省泉州市德化县龙浔镇正在全面摸排、积极劝导龙浔籍滞留缅北人员在春节前通过正规边境口岸回国。如属非法出境愿意主动配合回国的，也可由公安部门统一与云南边境口岸协调，就近安排口岸入境。

用户想要什么就给什么

用户想要什么，设计师就给他们什么，这点你无法反对。数据说用户花了许多时间看图片，Facebook就提供图片，事实就是这么简单。

在社交领域，参与度相当于货币。用户是否喜欢体验很难评估，评估他们花的时间倒是容易得多，因此，我们一般用时间来评估参与度。但是这样评估存在一些问题。用户花的时间在增长，部分是因为企业改变了用户行为，导致时间延长，这个因素被忽略。还有，用户在网站上做的一些事，可能他本身并不想做。

一个用户每月在Facebook花费400分钟，如果部分花在“机器区”、催眠、看广告上，400分钟又有多少意义？

结论

想想“机器区”，想想强迫行为圈，它有很强的说服力。我们呆在不同的社交网上时，为什么会感觉到“时间消失”了？为什么Facebook越调整自己的服务，用户越讨厌(哪怕没有抛弃它）？一些人不断回来，尽管他们说自己不想回来，它都可以解释其原因。

最初，社交媒体有一个好的意图网上棋牌游戏，那就是联系人们，但后来变得包罗万象。