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▶互连网菠菜游戏面临重构！彩票转型手游化的之应对

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2019年上半刚结束，年度最重要的事件也正告一段落，回顾5月份的G2E展以及7月份的PAGE展，恰好帮今年的总体大方向写个脚注，也做个警醒，叫那些白白过了上半年的，可别再把下半年恍惚了去。

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▶G2E重点回顾-菠菜游戏市场型态逐渐转为去中心化

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今年度的G2E，说是百家争鸣也不为过。并不是场面话，实为自年初起，菠菜界从游戏种类、到主要厂商，显然再也不像是以往那样的一支独秀了。

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在展会上，可以很明显的感受到无论是资深玩家们、或者是新任小白们，都不再如同早年的菠菜玩法那样独独锺情于一种游戏，亦不再满足于纯彩、纯棋牌平台。近年来开始，玩家们纷纷跨足到更加多样化的游戏领域，由此，抑是带动了一种百花齐放的市场热度。

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有鉴于此，过去锁定单一游戏种类的各家开发厂商，在各厂抢进、以及转趋多元化的形态下，也就渐渐转战，角逐综合盘的大饼。彩票、棋牌、体育、电竞、老虎机，乃至系统面的各种深度需求，皆转舵迈向热度直冲的商机红海。

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▶PAGE重点回顾-重新找到彩票的地标

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从G2E延烧到PAGE的菠菜热络程度只有更加沸腾，如果说G2E是百家争鸣，那在PAGE上或许可以说是彩票的大鸣大放了。亚博会作为第一届东南亚菠菜盛事，同时也是菲律宾当地第一个受到政府支持的菠菜展会，头戴光环，身负重任，显而易见地，核心目标自然是成就出亚洲区的业界枢纽，也因此其整体带动的热络可谓空前，仅相隔2月，有了G2E的暖场又更是格外醒目。

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在展会上，少了官方的压制，氛围也就有别于G2E的蓬勃起来，或许也是剔除了种种地域性的限制等条件规范，在PAGE展会上，我们可以很完整的重新感受到彩票的竞争力，并且能够肯定这股生机其实自始至终都没有消停过。

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彩票重新成为菠菜的主要战场之一，更随着互联网络发展越趋多元，能够看到各厂积极开发引人注目的独家玩法及界面，除了老生常谈的大打系统战之馀，也不再只是专注于传统的路线，转而寻求利基。

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▶行业融合转型，市场布局再度扩大

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综合两个展会的要素，现今市场最需要的策略首先是降低所有游戏的门槛。菠菜游戏从最早期的大战场其实不外乎就是彩票，尔后慢慢转移至棋牌，以及有时节特质的体育。至于老虎机、小游戏等，一般来说主战场比较着重于欧美地区。

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然而，今时不同往日，在这样网络发达的世代，玩家能够在许多情况下轻易接触到其他类型的游戏，这个特殊要素我们可以从两的面相去讨论：菠菜业全球化 以及 移动互联的大趋势。

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▶菠菜业全球化

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菠菜产业的能量，一直都与技术产业息息相关。他们有许多相似的特质，比如皆作为人类文明发展到一定阶段的产物。这个特殊的产业行为，在发展历史中渐渐有组织化或者制度化的过程，也就是所谓的“菠菜爆炸”，其伴随的却是世界菠菜合法化的浪潮。

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各地的菠菜爆炸，几乎都是与技术爆炸莫不紧密关联着，「世界上没有任何产业部门像博弈业这样，其发展与经营完全地取决于政府允许什么、要求什么、禁止什么而不是取决于公众要什么。」

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如今澳门菠菜业面临许多负面因素，并且呈现很明显的转型趋势，但从国内整体市场来看，相信作为一个一直视菠菜为非法活动的国度，整体潜力势必还远远没有被开发完，同时也会渲染至所有周边邻近地区。

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目前在中国周边，自北往南，从俄罗斯远东、到朝鲜中朝边境、韩国济州岛、菲律宾再到越南、柬埔寨甚至新加坡等，都一直在密集扩大赌场规模，并且做出大量招募的举动，这暗示着充满爆发性的市场能量，而其目的昭然若揭。

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然而，菠菜产业的主要目的从来都不是本国的博弈公司赚了多少钱，而是它能赚到多少外国人的钱，以及本国人被外国人赚去了多少钱。如此的利益叠加之下，正巧加速了其他未开放赌禁地区的策略扭转。这使得各国成为别无选择的景况，菠菜产业从为了受到海量剥削而禁止，转为为了防止自己的钱被别人赚去而开赌，相对的，剩馀的禁賭國家越少，這些國家开放的迫切性就越大。如此下去，直到所有的國家都實現菠菜合法化，世界也就成为徹底的「菠菜全球化」。

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▶移动互联的大趋势

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近年手游的兴起，移动互联的大趋势化作为推动力，使得手游市场在快速的膨胀，在一般的网路游戏来说这是一个转型的挑战，对于菠菜产业而言，又何尝不是个机遇呢？

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随着智能手机在国内的迅速普及，手游市场以令人难以置信的速度飞速发展。手游市场作为最大的游戏平台，全球行動遊戲淨收入仍處於持續增長的趨勢中。根據 Sensor Tower 數據揭示，去年全球 App Store 與 Google Play 合計淨收入超過 150 億美元，移动端趋势可见一斑。

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除此之外，近两年开始，越来越多的菠菜游戏走进了直播平台，陆续开创新颖的结合营销模式，不仅应用到直播本身具备高曝光的推广特质，同时也达到羶色腥的完整满足。其中最为主要的大多聚焦在彩票类游戏上。这也是可受考据的一个特质，在彩民中，男性比重远大于女性，性别占成足足接近90％，也因此，能够在直播上玩出成功的合作似乎就不甚意外了。

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菠菜与直播的相辅相成，带动的不仅仅是整体产业热度，另一方面，可以看见菠菜行业需要正视移动端这更大的市场，寻求更人性化的系统面，以及降低菠菜门槛，做好准备迎来其他不同阶层的玩家。

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▶综合观点

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结合整体年度分析，我们可以得到这些要素：

1.将产品的项目提升到综合盘的层次

2.重视手游端客户

3.采用手段降低陌生游戏门槛

4.应对全球化，开发多语系/多币种合作方案

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